marca | Rafael Cera

Archivos con la etiqueta ‘marca’

El jefe infiltrado y la marca al descubierto

No sé si conocéis el programa de la sexta que se llama el jefe infiltrado. Es un reality que pretende, como su propio nombre indica, infiltrar al máximo responsable de la empresa en su organización para ver el rendimiento de sus trabajadores y la problemática que el negocio delata. En principio parece un programa de [...]

Creando “cantera” desde el branding

Es un placer volver a ponerme en contacto con vosotros/as en esta  nueva temporada para nuestro blog. Me gustaría comentaros algo que me ha parecido importante a tener en cuenta desde el punto de vista comercial para nuestras empresas. Todos/as hemos asumido como cierto que el branding, la capacidad de hacer marca y comunicarla de [...]

Coca-Cola sonríe, pero menos!

El valor de una marca determina el trabajo realizado con una enseña y su capacidad para seducir al cliente. Sin duda conócenos desde hace años, 13 concretamente, que la marca Coca-Cola era referente en todos los rankings de valor de una marca. Era la que más valor poseía en el mercado. Pues bien eso parece [...]

¿Son los ricos tontos a la hora de comprar?

No hace mucho colaboré con una empresa que comercializa productos y servicios de alto standing. Quiero decir con esto, que se dirija a un target de alto nivel económico, donde el precio de estos productos y servicios no son ningún problema para su adquisición, por parte de este público objetivo. La empresa tenía verdaderos problemas en [...]

Confundir marca y persona es un error, asociar sus destinos una temeridad

Podemos tener la tentación de confundir parte y todo, podemos incluso hacer sinónimo cosas que no lo son. En el proceso de creación de marca, para una empresa, o para cualquier otra organización, suele ser un error estratégico de peso, entender que la marca es la persona que dirige sus destinos o confundir marca y [...]

¿CÓMO CONSIGO UNA RED COMERCIAL EFICIENTE?.

No hace mucho me comentaba el director comercial de una importante multinacional:” Rafa, que importante es para los resultados de la empresa nuestra red comercial, aunque cuanto más intentamos mejorarla más complicado es de gestionar”. Yo le respondí: “es posible que el diseño, el desarrollo y seguimiento que habéis realizado de vuestra red, sea el [...]

La comunicación: Valor estratégico y diferenciador de una organización

Si algo nos caracteriza a la raza humana es nuestra capacidad de comunicarnos. La comunicación es un proceso que utilizamos a nivel personal cada día, se nos hace imposible pensar en descartar o renunciar  a comunicarnos de la forma que fuere. Esto nos permite la socialización, el conocernos, relacionarnos, tener/compartir emociones, en definitiva marca nuestra [...]

¿Tú marca?, a mí como si desaparece

Leo esta semana en Eleconomista.es  la siguiente titular: “Al cliente no le importaría que el 82% de las marcas desapareciera”. Según un estudio de la asociación de marketing de España, este es el resultado que arroja encuestas realizadas a clientes sobre su percepción sobre marcas. ¿Preocupante no les parece?. Realizamos, en muchos casos, pingues esfuerzos [...]

¿Qué hará su marca cuando España gane el mundial de 2014?: Newsjacking

Siempre se puede sacar algún provecho para la marca en determinadas situaciones puntuales que se puedan dar. Esto es precisamente lo que pretende este concepto anglosajón, el NEWSJACKING, conseguir ventajas para la marca en asociación a acontecimientos.  En definitiva se trata fundamentalmente, que ante un acontecimiento o noticia de mucha relevancia, asociar tu marca a [...]